美国高科技咨询公司Moor Insights and Strategy的总裁及首席分析师Patrick Moorhead对CNBC表示，他认为亚马逊已涉足太多领域，进入了一种“危险区”。他例举了历史上表现极佳的公司试图征服并不属于其核心业务的新领域的失败案例，如戴尔去生产电视、英特尔卖儿童显微镜等。他认为亚马逊和这些公司当时的想法一样，认为自己已立于不败之地